Начинайте семантику с того, что компания действительно продаёт. Соберите названия услуг, формулировки клиентов и варианты из поискового спроса, затем отделите запросы для проверки позиций от текста публичного профиля.
Составьте список фактических услуг
Возьмите действующий прайс, страницы услуг, рубрики профиля и вопросы, с которыми клиенты обращаются к администраторам. Для каждой позиции запишите понятное название, ограничения и целевую аудиторию. Если направление не оказывается, не добавляйте его ради охвата.
На этом этапе полезнее десять проверенных услуг, чем длинный список ассоциаций. Например, предложение «диагностика автомобиля» само по себе не подтверждает наличие ремонта автоматических коробок передач.
Разделите разные намерения пользователя
| Группа | Учебный пример | Как использовать |
|---|---|---|
| Услуга | замена тормозных колодок | Прайс и проверка целевой выдачи |
| Категория | автосервис | Проверка более широкого спроса |
| География | автосервис в Приморском районе | Только при соответствии реальной локации |
| Бренд | название конкретного сервиса | Отдельное наблюдение за брендовым спросом |
| Информация | как понять, что колодки изношены | Статья или инструкция на сайте |
Информационный вопрос не нужно автоматически превращать в услугу прайса. Он может стать темой полезного материала, из которого читатель перейдёт к реальной услуге.
Что показывает Wordstat и чего из него не узнать
Wordstat показывает статистику запросов к Яндексу, а не отдельный объём спроса в Яндекс Картах или 2ГИС. В интерфейсе доступны динамика, регионы и популярные формулировки; регион и тип устройства нужно сохранять вместе с выгрузкой. Wordstat: интерфейс и состав данных ↗
Кавычки фиксируют число слов, восклицательный знак — форму слова, квадратные скобки — порядок. Кавычки сами по себе не фиксируют и форму, и порядок. Wordstat: операторы ↗
Редакционная рекомендация: сравнивайте фразы только при одинаковом периоде, регионе и типе частотности. Не складывайте пересекающиеся широкие запросы в «число клиентов» — один и тот же спрос может попасть в несколько строк. В статье не приведены выдуманные частотности: все фразы ниже служат примерами структуры ядра.
Число из Wordstat помогает выбирать приоритеты, но не отвечает, подходит ли услуга компании. Перед включением фразы откройте её выдачу на целевой площадке и посмотрите, какие типы предложений она показывает.
Как остановить расширение в чужую тематику
Зафиксируйте «паспорт предложения»: сфера, реальные услуги, аудитория, территория и исключения. Передавайте его в генерацию целиком. Новая формулировка должна объяснимо связываться с конкретной услугой исходника. Если такой связи нет, помещайте её в список на проверку, а не в готовый прайс.
| Фраза для турагентства | Решение | Основание |
|---|---|---|
| подбор тура в Турцию | Оставить при наличии направления | Описывает продаваемую услугу |
| горящие туры из Калининграда | Проверить условия и город вылета | Обещание должно соответствовать продаже |
| ресторан в Турции | Исключить из ядра услуг | Другая задача пользователя |
| как выбрать отель для отдыха с ребёнком | Рассмотреть как тему статьи | Информационный вопрос, не отдельная строка прайса |
Такая проверка важнее механического количества ключей. Изучать конкурентов полезно для поиска пропущенных формулировок. Заимствовать их направления без сверки с собственным предложением — значит приводить неподходящую аудиторию.
География: поле настройки и часть фразы
Для замеров удобно хранить город и точки отдельно от базовых ключей: это позволяет повторять один набор запросов на одинаковой территории. Запрос с явным названием города можно проверять отдельной группой, если он отвечает задаче исследования. Не считайте вариант без географии и вариант с городом одним и тем же замером.
«автосервис» → «диагностика подвески» → «замена колодок». Город и точки фиксируются в настройках проверки. «ремонт грузовиков» не добавляется, если такой услуги нет.
Как учитывать различия трёх площадок
Яндекс Карты. Храните ключи по услугам, отдельно — брендовые запросы и географические варианты. Рубрика организации и категория внутри прайса решают разные задачи: нельзя считать новую категорию товаров автоматической сменой вида деятельности компании.
2ГИС. Сохраняйте выбранный город, участок карты, сортировку и фильтры. В справке предусмотрены, например, фильтры времени работы и «На карте». Они меняют состав наблюдаемой выдачи. 2ГИС: фильтры поиска ↗
Яндекс Услуги. В актуальной справке площадка называется «Яндекс Исполнители». Не переносите на профиль специалиста методику проверки организации на карте без проверки возможностей инструмента. Для платного продвижения сам сервис учитывает просмотры профиля; это не число полученных заказов. Яндекс Исполнители: продвижение и статистика ↗
В рабочем файле достаточно полей: услуга, фраза, намерение, площадка, география, источник, решение и причина решения. Числовые показатели спроса держите в отдельной аналитике, если клиенту нужен только чистый список семантики.
Почистите список и сохраните историю
Объедините явные дубли, пометьте нерелевантные направления и оставьте понятные группы. Для каждой группы задайте назначение: проверка позиций, описание услуги или будущая статья. Не вставляйте весь список ключей в одно описание.
После нескольких замеров посмотрите историю. Запрос, который однажды находил карточку, и запрос без единого успешного результата требуют разных решений. Незавершённую проверку исключайте из выводов о видимости. Рабочую семантику пересматривайте при изменении услуг, спроса и географии.
Что делать с географией и запросами без результатов
Убирать географию из всех ключей только потому, что один запуск закончился ошибкой, неправильно. Сравните базовую фразу и вариант с городом в одинаковой зоне поиска. Возможно, они дают разные результаты; возможно, проверка просто не завершилась. В каждом случае нужен свой вывод.
Базовые услуги: «вечерний макияж», «свадебный макияж», «макияж для фотосессии». Варианты с «Калининград» хранятся отдельной группой. «Визажист и стилист» оставляют только при подходящем предложении, «причёска» — при наличии этой услуги. Список из примера не является подтверждённой выдачей конкретной компании.
Перед исключением посмотрите всю доступную историю. Успешные обнаружения, завершённые отсутствия и технические ошибки учитывайте раздельно. Новый или сезонный запрос можно оставить на наблюдении. Решение об удалении должно иметь объяснение, а не вытекать из одного красного статуса.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть у карточки?
Универсального числа нет. Набор определяется реальными услугами и целями проверки, а не желанием заполнить лимит.
Нужны ли все синонимы в описании?
Нет. Выбирайте естественные формулировки. Варианты спроса можно хранить в списке для исследования и проверки.
Продолжить по теме
Что можно использовать на практике
Показываем только те инструменты GeoDrive, которые логично продолжают тему этой статьи. Не обязательно подключать всё сразу.
Проверка видимости по запросам и географии, сравнение периодов и релевантного конкурентного окружения.
Подробнее →Создание нового XLSX по шаблону Яндекса или аудит текущего клиентского прайса с рекомендациями по услугам и заполнению карточки.
Подробнее →Источники и связанные материалы
Ссылки открываются на сайтах соответствующих площадок. Их правила и интерфейсы могут обновляться.