Что такое дискавери-переходы в Яндекс Картах
Дискавери-переход — это открытие профиля компании после поиска других компаний, товаров или услуг. Пользователь не вводит название конкретного бренда, а выбирает организацию по общему запросу.
Например, человек ищет «стоматология рядом», «ремонт автомобиля» или «кафе с завтраками» и открывает подходящую карточку. Такой визит показывает, что компанию обнаружили в процессе выбора.
Чем Discovery-трафик отличается от прямого
Прямой переход связан с поиском конкретной компании по названию, адресу или другому брендовому признаку. Дискавери-переход связан с небрендовым спросом на категорию, товар или услугу.
Для продвижения важны обе метрики, но задачи у них разные. Прямой трафик отражает сформированный спрос на бренд, а Discovery помогает оценить привлечение новой аудитории из локальной выдачи.
- брендовые и небрендовые запросы анализируются отдельно;
- семантика должна соответствовать реальным услугам компании;
- доля трафика сравнивается по полным периодам;
- переходы оцениваются вместе со звонками, маршрутами и сайтом.
Как рассчитываются место и доля среди конкурентов
По данным официальной справки Яндекса, компании в списке конкурентов ранжируются по числу дискавери-переходов за полную прошедшую неделю. Доля рассчитывается относительно общего количества переходов в выбранном списке.
Конкурентное окружение формируется автоматически по основному виду деятельности и расстоянию. Поэтому расчёт GeoDrive использует показатели вашей компании и лидера как ориентир объёма, а не как обещание конкретной позиции.
Как увеличить дискавери-переходы в Яндекс Картах
Сначала подбираются целевые небрендовые запросы, которые подтверждены рубрикой, прайсом и реальными услугами компании. Затем фиксируются стартовые позиции и показатели конкурентов.
После запуска сценариев динамика проверяется повторно по тем же запросам и географии. Такой подход помогает отделить изменения видимости от случайных колебаний выдачи.
- семантика по реальным товарам и услугам;
- облачный запуск без установки или программа для Windows;
- контроль переходов и доступных действий профиля;
- проверка позиций по одинаковым точкам и запросам;
- сравнение полной недели и конкурентной доли.
Сколько дискавери-переходов требуется
Единого количества для всех компаний нет. Оно зависит от текущих показателей, объёма спроса, категории, города и активности конкурентов.
Калькулятор GeoDrive сравнивает вашу компанию с лидером и помогает оценить ориентировочную разницу. Итоговый объём корректируется по фактической динамике; фиксированное первое место не гарантируется.
Купить дискавери-переходы: форматы и цена
В GeoDrive доступны два формата: облачный запуск без установки и программа для самостоятельной работы на Windows-ПК или сервере. Стоимость зависит от выбранного продукта и объёма.
Перед запуском рекомендуется проверить карточку, семантику и стартовые позиции. Актуальные тарифы доступны на сайте до оплаты.
Что подготовить перед запуском
Если профиль не соответствует запросу или не отвечает на вопросы пользователя, рост открытий карточки может не привести к звонкам и обращениям. Поэтому Discovery-трафик рассматривается как часть общей работы с локальной видимостью.
- актуальную карточку Яндекс Бизнеса без дублей и ошибок адреса;
- точную основную рубрику и только релевантные дополнительные категории;
- прайс с реальными услугами, понятными названиями и ценами;
- список коммерческих запросов без бренда и нерелевантных направлений;
- стартовый отчёт по позициям и конкурентам;
- доступ к статистике для оценки переходов и целевых действий.